O Dia das Mães, celebrado no segundo domingo de maio, é o principal motor de vendas do primeiro semestre no varejo brasileiro. Em 2025, o e-commerce bateu recorde de faturamento no período, movimentando R$ 12,58 bilhões, alta de 26% em relação ao ano anterior, segundo dados da Neotrust. Para 2026, a tendência é de novo crescimento, sustentado pela recomposição da renda e por estratégias promocionais mais agressivas, de acordo com a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo.
Para aproveitar esse movimento, o Cuponomia, plataforma de cupons e cashback, lançou uma página temática reunindo condições especiais em lojas parceiras, com percentuais de retorno que variam de 2% a 15%, dependendo do varejista.
Entre as redes com as maiores taxas de cashback estão a Beleza na Web (até 15%), a L’Occitane au Brésil (12,5%) e a SHEIN (12%). Casas Bahia, O Boticário e C&A aparecem com até 10%. Monte Carlo Joias oferece até 7,5%; Natura e Giuliana Flores, 5%; Renner, até 3,1%. No outro extremo, Magalu e Samsung oferecem retornos de 2,1% e 2%, respectivamente.
O funcionamento é simples: o consumidor acessa a página especial dentro do Cuponomia, escolhe a loja parceira e ativa o cashback antes de concluir a compra. Após a confirmação do pedido, uma fração do valor pago é devolvida ao usuário, dentro das regras de cada varejista. O benefício pode ser combinado com cupons de desconto disponíveis na própria plataforma.
Para Ivan Zeredo, diretor de marketing do Cuponomia, a antecipação da campanha reflete uma mudança de comportamento do consumidor. “O consumidor brasileiro tem se programado com antecedência e disciplina na busca de presentes não só no Dia das Mães, mas na maioria das datas comemorativas”, afirma o executivo. Segundo ele, o canal digital potencializa essa tendência ao reunir, num mesmo ambiente, conveniência de escolha e ferramentas de economia. Vale lembrar que os percentuais oferecidos pelas lojas parceiras não são fixos e podem variar ao longo das semanas que antecedem o dia 10 de maio.
